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该如何面对一胎减少的未来
       当前,中国的人口出生率正在下降,有人因此感到很忧虑,但这是一个必然事件,也是世界性的趋势。如图1可知,中国出生率下降的曲线图与东亚国家整体人口发展情况非常相近。

  根据人口更迭的自然规律,一个国家的生育率要达到2.1才能够维持人口平衡。目前全球188个国家中,只有100个国家能达到这个标准,占比为53.2%。出生率下降伴随而来的是人口负增长,中国社科院人口与劳动绿皮书的数据显示,假设中国每一位妇女一生生育1.6个孩子,那么2027年,中国的人口开始出现负增长。

  出生率下降带来的另外一个影响是“抚养比”(非劳动年龄人口对劳动年龄人口数之比),其中包括“少儿抚养比”和“老年抚养比”。从2011年-2018年,少儿抚养比在缓慢上升,而老年抚养比则快速增长(如图2)。未来,随着出生人口数量的下降,中国的少儿抚养比将会呈下降趋势,同时人口老龄化会进一步加剧。

  除了人口大环境的变化,当前中国孩子生存的社会环境也在发生着深刻的改变。第一,科技在孩子生活中扮演着非常重要的角色。这并不只是指孩子整天被手机或者平板给绑架,而是指像智能音箱、智能机器人这样的产品正在与孩子进行直接互动。第二,社会对于孩子的关注正在从学科成绩向个人素养培养转变。第三,社会的价值观也在与时俱进,比如对人权的尊重以及一些刻板印象的消失。

  二胎家庭的生活需求

  从2016年开始,中国开放二胎政策,但很多人期待中的出生人口高峰只持续了一年就开始放缓。2017年,在中国的新生人口中,二胎的比例已经超过一胎,这意味着一胎的新生人口数量在急剧下滑。对于母婴业者而言,这看似是一个危机,但背后也蕴含着机遇。当然,这个机遇很大程度上与二胎家庭联系在一起。

  二胎家庭与一胎家庭在很多方面存在差异,比如,一胎家庭往往是6个大人照顾一个小孩,而二胎家庭是6个大人照顾两个小孩,这可能会衍生出外公外婆照管其中一个,而爷爷奶奶照管另外一个的情况。此外,很多人以为二孩家庭会比较省钱,因为此时的家长养育经验更丰富,知道哪些产品应该买,哪些不必买,避免浪费。但其实不是,因为两个孩子的性格不同,父母很难用同一种产品选择标准来养育两个孩子。

  针对二胎家庭的不同需求,母婴业者可以采取不同的经营策略。就外出游玩而言,如果二胎家庭带着两个孩子,商家所收取的门票费用不变,那会让父母觉得自己赚到了。第二,可以针对二胎家庭生产外形相似,但功能有所差异的产品,比如给大孩子的产品功能更高阶,小孩子的功能更简单。其实,二胎家庭的诉求很简单,花比较少的钱满足更广泛的需求。

  以下,我们具体分析一下,二胎之间不同年龄差的家庭,到底有哪些需求差异。如果某个二胎家庭中的二宝3岁,大宝5岁,这个家庭最需要注意的是关注大宝的心理需求,让他感受到父母的爱并没有减少。同时,这个家庭的父母也可以邀请大宝一起参与照顾弟弟或妹妹,比如一起帮忙喂奶。此时市场上的智能冲奶器,就可以让大宝实现一键冲奶,并参与喂奶过程。所以,设计一些场景和产品帮助大宝成为照顾者是非常重要的,这一方面可以降低家长的照护负担,另一方面,也可以培养孩子的责任感。

  假设某个家庭二宝3-5岁,大宝5-7岁,这个家庭会面临孩子自我意识的觉醒。当孩子3-5岁时,就会有强烈的自我意识,觉得自己长大了。在这一个时期,父母可以设计一些场景让二宝轻松模仿哥哥姐姐或者其他成年人,比如让他和大宝一起参与一些比较简单的游戏。

  再假如,某个家庭的二宝5岁多,大宝7岁多,此时两个孩子都比较懂事,可以一起玩耍。父母应该营造一个让他们公平游戏的环境,制定两个年龄段孩子都可以参与的游戏规则。如何做到公平教养是二胎家庭面临的突出难题,这个问题的解决需要很多育儿知识,也需要一些工具。

  关注父母的真实需求

  社会环境除了对孩子产生影响,同样也影响着他们的父母。对现代女性而言,家庭不是她唯一重要的东西。另外,社会对于孩子需要教养到什么程度的观念也在发生改变,与欧美国家相比,中国家长会把孩子照顾得很好,这种教养方式虽然保护了孩子,但是也会让家长感到很辛苦。特别是有些家长虽然意识到人生的价值不只有养育孩子,但是内心又想达到一定程度的教养,这尤其会让他们感到疲惫。所以,除了孩子,家长也需要被格外关注,他们需要学习如何减轻自己的负担和压力。

  当然,每一个家庭都会有自己的矛盾,而在面对孩子教育上的不同看法,是很多夫妻有了孩子之后最大的冲突来源。当然更大的冲突可能是丧偶式育儿,父亲在孩子成长过程中并没有扮演角色。另外,冲突还可能存在于老人帮忙照顾孩子的家庭,因为老年人的教养方式跟年轻人有很大不同。

  对于母婴业者而言,如何帮助焦虑中的父母摆脱负担和压力,帮助他们解决家庭矛盾,是值得思考的问题,也是商机的来源。在一胎减少的未来,母婴企业首先需要更精准地把握消费需求,了解母婴家庭真正需要的是什么。第二,可以提供差异性的服务,做到人无我有。第三,可以挖掘市场共性,开拓新的服务市场。以辅食为例,辅食的食用对象是孩子,但老年人因为牙口不好,对于软烂系列的食品也是有需求的。婴幼儿辅食企业只要调整味道和营养成分,就会获得新的市场机遇。最后,我们也不能低估海外市场。非洲是目前世界上人口红利最大的地方,中国企业可以借助“一带一路”,冲出中国,开拓更大的海外市场机遇。

  可以预见,中国出生人口减少是未来的必然趋势,母婴企业也不必为此感到悲观,因为我们能做的还有很多。


来源:中国婴童网
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